Se espera que la industria publicitaria mundial crezca más que nunca, con ganancias previstas que alcanzarán los 989.800 millones de dólares en 2024 y superarán los 1,1 billones de dólares en 2025, un año antes de lo estimado anteriormente. Esta predicción, que se encuentra en el Pronóstico Global de Publicidad de Semestre de 2024, señala las principales razones de este crecimiento: el aumento de la publicidad digital, el regreso de mercados importantes como China y las mejoras en tecnologías como la inteligencia artificial (IA).
El informe ha elevado su previsión de crecimiento de los ingresos publicitarios globales en 2024, del 5,3% estimado en diciembre de 2023 al 7,8%, lo que equivale a 989.800 millones de dólares. Se espera que este crecimiento continúe en 2025, con un aumento adicional del 6,8% que impulsará las ganancias por encima de los 1,1 billones de dólares.
Una parte importante de este crecimiento proviene de Estados Unidos y China, que juntos representan el 57,1% de los ingresos publicitarios mundiales en 2024. Se espera que Estados Unidos crezca un 5,8%, alcanzando los 365.900 millones de dólares, mientras que el pronóstico de China se ha actualizado de 148.200 millones de dólares a 199.400 millones de dólares, lo que demuestra su fuerte recuperación del mercado.
Estos dos grandes mercados sumarán 44.500 millones de dólares en ingresos adicionales en 2024, lo que es casi 1,5 veces más que los 27.500 millones de dólares añadidos por todos los demás mercados combinados. Sin Estados Unidos y China, se prevé que el crecimiento de los ingresos publicitarios mundiales para 2024 suba del 6,5% al 6,9%, lo que demuestra hasta qué punto lideran la industria.
En Nigeria, el mundo de la publicidad ha cambiado mucho en los últimos años. De 2021 a 2022, el dinero gastado en publicidad aumentó un 35,9% cada año. Esto se debió a que las empresas querían dar a conocer sus marcas, conseguir más clientes y conectar con la gente. Pero en 2023, hubo una pequeña caída porque las empresas se volvieron más cautelosas debido a las condiciones económicas inciertas.
